Site logo

МИ РОБИМО БІЗНЕС ПОМІТНИМ

Site logo

МИ РОБИМО БІЗНЕС ПОМІТНИМ

ЩО МИ ПРОПОНУЄМО?

Ми пропонуємо створення системи комунікацій, спрямовану на взаємодію зі споживачами за допомогою відео. Ми об'єднуємо актуальний зміст, телевізійні технології та досвід цифрового маркетингу, щоб залучити вашу аудиторію.

Stacks Image 8878
play1

Stacks Image 8881

Один раз побачити досить?

Ми підготували ПОЯСНЮВАЛЬНЭ ВІДЕО для вас, побачивши котре ви зрозумієте, що ми пропонуємо, щоб ЗРОБИТИ БІЗНЕС ПОМІТНИМ, для кого VIDEO MARKETING є максимально ефективним, як ми це робимо, і як формується бюджет. Повний вміст нашого ПОЯСНЮВАЛЬНОГО ВІДЕО ми представили у формі тексту з ілюстраціями на сторінці цього сайту. Ви можете прочитати цей текст, якщо хочете. У кінці тексту ви знайдете наші контакти і можете задавати питання.
Або ви можете негайно зробити запит на послуги, якщо ви будете готові до цього після перегляду відео. Для вашої зручності скористайтеся кнопкою нижче.

thex Created with Sketch.
ПОДИВІТЬСЯ ВІДЕО ЩО ПОЯСНЮЄ
АБО
ЧИТАЙТЕ НИЖЧЕ ...

Ми познайомимо вас з ефективною системою маркетингу, що дозволяє отримати нові можливості. Головна з яких - це можливість розширення бізнесу. Здатність впливати на споживачів далеко за межами своїх офісів і відділів продажів. Наблизиться до споживачів, де б вони не знаходилися, або запросити їх в свій світ і створити враження ніби вони реально побували у вас і ви познайомилися. Це раніше було недоступне для більшості організацій. Навіть для щасливців що користуються телевізійною рекламою, їх кілька десятків секунд відео не надавали таких маркетингових можливостей. Почнемо з того, що дамо визначення того що ми називаємо Відеомаркетінгом, щоб уникнути непотрібної плутанини.

Stacks Image 7718
Відеомаркетінг - це програма комунікацій націлена на взаємодію організації із споживачами за допомогою відео

Не тільки, щоб привернути увагу до свого продукту, але налагодити взаємодію - це те, що сучасні технології дозволяють нам робити. Сучасні технології аудіовізуальної комунікації дозволяють багатьом заходам та людям стати знаменитими завдяки наявності їх оцифрованого креативного продукту.

Чому саме відео?

З нашої точки зору, відео володіє найвищими комунікативними можливостями, тому що це більш природний спосіб для людини. І справа зовсім не в тому, що люди заледащіли і не бажають читати. Книга як і раніше неперевершений джерело знань, і найефективніший спосіб поширення думок. Але відносини - це щось більше, ніж думки або знання. Нам здалося, що Кріс Андерсон, куратор конференції TED, дав найбільш точний пояснення для феномену відео.

Читання та письмо є порівняно недавнім винаходом. Обличчям до обличчя спілкування було відпрацьоване протягом мільйонів років. Аудіо-відео інформація має великий вплив, тому що наш мозок еволюційно налаштований на його сприйняття та декодування.Чому нам подобається дивитися відео відомих вчених чи підприємців, хоча їхні звіти можна прочитати набагато швидше? Оскільки в живій спілкуванні є не тільки слова.У невербальному спілкуванні існує "могутня магія", захована за інтонацією, виразом обличчя, індивідуальними жестами, в контактних поглядах та в ряді інших підсвідомих підказок, які допомагають зрозуміти і натхненні сказаним.
Кріс Андерсон, куратор конференції TED
Читання та письмо є порівняно недавнім винаходом. Обличчям до обличчя спілкування було відпрацьоване протягом мільйонів років. Аудіо-відео інформація має великий вплив, тому що наш мозок еволюційно налаштований на його сприйняття та декодування.Чому нам подобається дивитися відео відомих вчених чи підприємців, хоча їхні звіти можна прочитати набагато швидше? Оскільки в живій спілкуванні є не тільки слова.У невербальному спілкуванні існує "могутня магія", захована за інтонацією, виразом обличчя, індивідуальними жестами, в контактних поглядах та в ряді інших підсвідомих підказок, які допомагають зрозуміти і натхненні сказаним.
Кріс Андерсон, куратор конференції TED

Про проект і наш досвід

Проект VIDEMARKETING.UA створений медіа-підрозділом MARK BRAUS MEDIA компанії MARK BRAUS з метою монетизації розроблених нами сервісів і технологій. Ми розповімо свою історію. Спочатку сервіси створювалися для внутрішнього використання. Ми з ентузіазмом сприйняли ідеї використання відео для просування консалтингових послуг в сфері B2B. Для цих цілей компанія створила підрозділ Mark Braus Media. Здавалося, що проект буде нескладним і досить ефективним, ми чекали швидких і вражаючих результатів для бізнесу. Замість цього втягнулися в досить витратний проект з практично нульовим результатом. Не бажаючи миритися з ситуацією, ми лише нарощували зусилля. Коли ти всюди чуєш, що відео - це наше майбутнє, то мимоволі починаєш звинувачувати в невдачах себе, а не цей чудовий спосіб комунікацій. Це виявилося справжньою пасткою, з якої складно було вибратися. За десять років ми дізналися все про виробництво відео, і багато чому навчилися. Ми знімали анімаційні ролики і навчальний відео в професійній студії, поширювали його серед нашої цільової аудиторії, але це принесло зворотний результат. Отримавши деякі знання, наші клієнти відмовлялися від наших послуг. У цьому ефект Даннінга-Крюгера - коли від отримання поверхневих знань про предмет виникає самовпевнене уявлення про те, що все просто і зрозуміло. Ми не просто позбавлялися клієнтів, ми залишали їх в стані шкідливому для їх проектів. Вони брали невдалі рішення, і при цьому, були нездатні усвідомити свої помилки в силу низького рівня своєї кваліфікації. У підсумку, ми відмовилися від відеомаркетінга консалтингових послуг і стали знову проводити семінари. Але це не зупинило нас надовго. Ми почали пропонувати виробництво відео «на винос», як публічний сервіс, оскільки шум навколо «всемогутності маркетингового відео» не стихав. Після кількох вдалих і декількох невдалих комунікаційних проектів з відмінним відео всередині ми зрозуміли, що відео-контент - це лише частина складної системи. Найдорожча, але не самодостатня.
Спираючись на накопичений досвід ми створили VIDEMARKETING.UA, як сервіс по створенню та підтриманню каналу комунікацій. Ми зберегли і розвиваємо наше медійне підрозділ. Але MARK BRAUS MEDIA більше не пропонує виробництво відео «на винос», ми виробляємо його тільки для VIDEMARKETING.UA і деяких власних проектів. Тепер ми розуміємо як все влаштовано і вміємо досягати успіху. Через десять років ми можемо сказати з упевненістю:

Stacks Image 8378
У словосполученні, Відео-Маркетинг друга частина є головною.
Stacks Image 8380
Відео - лише частина системи. Дорога, але не самодостатня.
Stacks Image 8381
Відеомаркетінг працює! Але не для всіх.

Ми вважаємо, що для такої послуги, як наша, було б мудрим поділитися досвідом і попередити тих, хто бажає. Розповісти про проблеми, з якими ми зіткнулися, замість того, щоб обіцяти «зарадити» всім Відеомаркетингом. Ми не пропонуємо «срібну кулю» для будь-якого бізнесу. Ми пропонуємо наш досвід для тих, кому Video Marketing може принести значні переваги.

ДЛЯ КОГО ВІДЕО ЕФЕКТИВНИЙ ІНСТРУМЕНТ?

Три міфи про відео

Stacks Image 7385
Чи легко знімати відео?
Створення аматорських відео справді стало простіше, але кожен день ускладнюється знімати корпоративні відео. Причина очевидна. Кожен знімає відео. Конкуренція для уваги аудиторії посилюється, і для того, щоб забезпечити видимий «розрив» з передовими ентузіастами, ми повинні постаратися. Глядач іноді дивиться смішні аматорські відео про продукти з більшим інтересом, ніж офіційне відео. Деякі виробники навіть щасливі, і вони втрачають пильність. Насправді, маркетингові комунікації виходять з-під контролю. Стає важко знімати відео, яке може зберегти корпоративний контроль над інформаційним полем свого продукту.
Чи відео стає доступним для всіх?
Обладнання, що дозволяє знімати відео професійної якості, тепер дійсно стало доступно в ціні для будь-якого охочого. Навіть аерозйомка стає тепер доступною для тих, хто не вміє пілотувати апаратом вручну. Але ...
Саме те, що потрапляє в кадр завжди впливало на бюджет більшою мірою. Створення якісного змісту, залишається дорогим задоволенням.
Відео ефективно для всіх?
Нам би теж хотілося так думати. Але це не так.
Ми не намагаємося «відеолізіровать» цей світ, не підтримуємо повсюдну ейфорію від відео. Ми не вважаємо, що відео допоможе всім і кожному в його справах. Ми не відео-пропагандисти, а реалісти. Поясненню того, для якої саме людської діяльності цей інструмент ефективний, а для якої надлишковий, ми присвятили цілий розділ на цій сторінці.

Три критерії здійсненності відеомаркетінга

(А) ВАМ Є ЩО ПОКАЗАТИ І ВИ НЕ СОРОМТЕСЯ ПРЕД'ЯВИТИ СЕБЕ ПУБЛІЦІ ...

Stacks Image 7241

Зрозуміло не кожна організація готова до того, щоб демонструвати себе споживачам. Іноді здається, що краще ховати свою недосконалість від світу або навіть реальні гідності приховувати від сторонніх очей, щоб уникнути неприємностей. З цим важко не погодиться, але варто зауважити, що візуальне взаємодія зі споживачами не вимагає повного оголення. Споживачів не цікавлять корпоративні секрети.
Споживачів цікавлять пропозиції і можливості організацій задовольняти їхні потреби. А також особи організації, це те, що хочуть бачити клієнти. Людей які представляють організацію, і створюють її додану вартість. Іноді хочуть бачити себе або більш досвідчених споживачів.
Відмінно - це підходить для відеомаркетінга! Люди рухаються і навіть звучать. Це їх вигідно відрізняє, наприклад, від нерухомості.

Stacks Image 7247
Люди в контексті їх активної діяльності - це головні герої відеомаркетінга. Якщо організація має яскравих людей і ідеї - їй уже є що показувати.

Будь це співробітники, які діють в фізичному світі перетворюючи його, або клієнти, що взаємодіють з організацією та її продуктами - людина в центрі всього. Людська фігурка на нашому логотипі відображає це. Ми переконані, що для маркетингового відео найкраще підходить уявлення людей в контексті їх активної діяльності.
Люди можуть не тільки активно діяти в матеріальному світі, але і породжувати сенси. Знання або послуги часом невидимі, але реально існують. Відео надає можливості для пояснення складного змісту недоступні для фотографій або текстів. Чудовим чином матеріалізує невидиме, показуючи його в вигляді анімованих образів.
Якщо організація має яскравих людей і ідеї - їй вже є що показувати. Люди і ідеї це саме те, що відрізняє організацію від конкурентів, які швидко копіюють успішні продукти та послуги. Люди і ідеї це те, що постійно змінюється і тому не набридає глядачам.

Нижче ми наводимо матрицю, яка ілюструє наш погляд на можливості для відеомаркетінга у деяких секторах і видах діяльності. Ми плануємо з часом коригувати і доповнювати її.

Stacks Image 8436

(В) ПОБУДОВАНИЙ ІНТЕРНЕТ-ТЕЛЕВІЗОР МЕДІА КАНАЛ ДЕ ВИ КОНТРОЛЮЄТЕ СВОЇ ТРАНСЛЯЦІЇ

Stacks Image 7260

Оскільки сучасним світом править телевізор, доводиться створювати власне медіа, якщо претендуєш на те, щоб впливати на людей.
Тут мова йде не про якихось телевізійних технологіях або власних хмарних серверах. Можна замовляти виробництво відео. Можна «паркувати» контент на YouTube, або в соціальних мережах. Ми говоримо про те, що для успіху потрібна своя «кнопка». Свій інтернет-телевізор. Своє «вікно в світ». В яке світ дивиться на організацію. Те відособлене місце в інформаційному океані, де організація присутня, і ніхто їй не заважає комунікувати з споживачами. Це як розміститься на супутнику, або отримати ліцензію на ефірне або кабельне мовлення. Це працює, і це найкраща можливість бути видимим.

Stacks Image 7265
Сучасним світом править телевізор. Доводиться створювати власне медіа, якщо претендуєш на те, щоб впливати на людей.

На щастя ми розбираємося в тому, як побудувати такий «інтернет-телевізор». Існує кілька способів, які в значній мірі залежать від змісту, яке транслюватиметься. Якщо організація не має власного медіа ресурсу, він може бути створений швидко і ефективно. Можна сказати, що опція (В) доступна для організації будь-якого масштабу.

(С) Є МОЖЛИВІСТЬ ЗАЛУЧЕННЯ АУДИТОРИИ ІНАКШЕ (А) І (В) НЕ СПРАЦЮЄ

Stacks Image 7278

Все втрачає сенс якщо ніхто не дивиться те, що організація показує. Неважливо, наскільки все креативно і переконливо. Неважливо як багато коштів витрачено. І навіть неважливо що організація пишається своїм контентом. Якщо контент ніхто не дивиться - його вважайте просто не існує.
Виникає одвічне питання про те що первинно. Курка чи яйце? Спочатку треба створити якісне відео, а потім залучати аудиторію, або навпаки?
Відповідь гранично проста. Треба платити. Виділяти бюджет на залучення аудиторії. Можна купувати яйця, щоб вилуплювалися пташенята, або купувати курок, щоб вони несли яйця.

Stacks Image 7204

Ми вже дізналися, як визначити, для кого ефективний відео-маркетинг, і ми будемо дбати про все для вас, якщо ви опинитесь серед цих щасливих.

ЯК МИ РОБИМО БІЗНЕС ПОМІТНИМ?

Створюємо канал комунікації

Stacks Image 7952

На першому етапі проектується контент, який буде транслюватися. Цей етап передбачає проведення досліджень, які показують, які формати відео будуть найбільш ефективними для проекту. Пишуться сценарії, підбираються локації і визначаються виконавці, створюється графіка. Проводиться навчання команди і репетиції. Знімаються тестові відео і пілотні серії. На другому етапі ми створюємо «телевізор». А на третьому етапі ми проводимо пілотну кампанію по залученню аудиторії.

Наповнюємо канал вмістом

Який вміст транслюватиметься аудиторії на етапі оформлення вмісту. Звичайно, крім планування того, що буде показано аудиторії, визначається частота трансляції та рівень матеріалу. Збіжність та бюджет - це дві змінні, які визначають структуру та дозволяють створити баланс. Конгруентність ділового сприйняття - відповідність рівня спілкування з споживачем рівнем продукту, послуги та інфраструктури. Низька якість зв'язку не дозволяє адекватно представити існуючий бізнес на ринку. Висока якість зв'язку, що не відповідає дійсності, провокує надмірне очікування споживачів. Забезпечення конгруентності впливає на те, чи дозволяється робити відео за допомогою зусиль самої компанії, або ми запропонуємо створити відео в нашій студії, або ми рекомендуємо використовувати високобюджетну продукцію.

Stacks Image 8317
Конгруентність сприйняття бізнесу - це відповідність рівня комунікацій з споживачем рівню продукту, обслуговування та інфраструктури.

Ми, як правило, пропонуємо використовувати щонайменше три різних формату для заповнення створеного каналу. Це дозволяє корпоративному мовленню давати уявний обсяг, створити привабливу різноманітність. Надайте необхідну частоту публікацій за оптимальною вартістю. Використання змішаного вмісту дає організаціям можливість розбавляти індивідуальний професійний контент своїм власним відео без втрати конгруентності. Нижче ми наводимо приклади деяких форматів, вироблених нашою студією.

Stacks Image 8628

ДОДАТКОВІ СЕРВІСИ

На додаток до VIDEOMARKETING ми створили ще два медіа-сервіси NEWSROOM та PROMO BOOKLET, що дозволяє організації формувати власне інформаційне поле та заповнювати його вмістом. Хоча кожна служба є автономною і може бути використана сама по собі, спільне використання послуг є найбільш ефективним. Кожна з трьох служб виконує іншу функцію, і разом вони забезпечують необхідні "три штрихи" з аудиторією. Це аутсорсингові послуги, які дозволяють організації здійснювати основний бізнес, а не створювати медіа-інфраструктуру та компетенції для маркетингового проекту, що не передбачає монетизації медіа-продукту. У той же час організація може негайно працювати з професійним змістом, що відповідає ії рівню. Ви можете докладніше ознайомитись з послугами на відповідних сайтах, натиснувши посилання. У разі необхідності можна створити інтегровану медіа програму, яка може бути побудована як комбінація декількох служб.

Stacks Image 9959
Stacks Image 9961

Вбудований в корпоративний сайт новинний сервіс


Stacks Image 8486
Stacks Image 8260

Сервіс електронних публікацій, вбудовуваний в корпоративний сайт


ЯК ФОРМУЄТЬСЯ ЦІНА?

Витрати на ініціалізацію

Першу частину складають витрати на створення каналу комунікації - ми називаємо це ініціалізацією проекту. Ініціалізація фінансується поетапно. Спочатку виділяється бюджет на дослідження і планування, потім фінансується тестове виробництво, а також створення пілотної серії контенту, розмір такого фінансування визначається на етапі планування. Крім того, на етапі ініціації проекту фінансується створення медіа і кампанія по первинному залученню аудиторії.

Поточні витрати

Після приведення каналу в стан готовності до використання починається повсякденна планова робота. Бюджет витрачається на виробництво відео, управління медіа та залучення аудиторії. З урахуванням річної циклічності в діловій сфері, як правило, формується річний бюджет.

ПРИМІРНА СТРУКТУРА РОЗПОДІЛУ ПОТОЧНИХ ВИТРАТ
ВИРОБНИЦТВО ВІДЕО
УПРАВЛІННЯ МЕДІА
НА РЕКЛАМУ

Як ми говоримо про відеомаркетинг, витрати на виготовлення відео складають більшу частину бюджету. Це не відповідає структурі традиційної телевізійної рекламної кампанії, в якій основні витрати потрапляють на розміщення відеокліпу на телеканалах. У випадку відео-маркетингу тривалість відео може досягати 20 хвилин і навіть годину. Немає повторення реклами того самого відео у відеомаркеті. Це скоріше міні-серія, постійно оновлюваний контент. Тому технологічна ефективність відеопродукції, яка є більш типовою для телевізійних проектів, ніж одноразове виробництво креативних рекламних роликів, стає дуже важливим економічним чинником. Ми використовуємо технології, які знижують вартість виготовлення відеоматеріалів.

ТРИ ФАКТОРИ ВИЗНАЧАЮТЬ ВАРТІСТЬ ВИРОБНИЦТВА ВІДЕО
  • ФОРМАТ

  • СЦЕНАРІЙ

  • ОБЛАДНАННЯ

Щоб запропонувати вам ефективно використовувати відео для досягнення конкретних бізнес-цілей, ми повинні довідатися більше про ваш бізнес і ці цілі. Це допоможе нам рекомендувати правильні інструменти для роботи. Ми не можемо зробити формальну цінову пропозицію, перш ніж приймати рішення щодо основних тем, відеоформатів та мереж мовлення. Але ми можемо дати уявлення про те, що слід очікувати під час запиту. Допомогти оцінити, яка вартість ініціалізації проекту може бути, і який може бути приблизний бюджет на рік. Ми також надамо цінові діапазони для виготовлення деяких типів відео, придатних для проекту.

Щоб отримати попередню відео-стратегію та приблизну ціну для вашого проекту, заповніть форму внизу сторінки.

Дивитися наше ВІДЕО зручніше, ніж прочитати наш великий текст. Але VIDEOMARKETING.UA публікує текст, щоб зберегти вибір. Підкреслити, що відео не є альтернативою тексту, але є його продовженням. Ми переконані, якщо маєш що писати, то буде і що показати.

ЗАПИТ НА ВІДЕОМАРКЕТІНГ

Ми завжди хотіли б поговорити з вами про проект при першій же можливості, тому, будь ласка, зателефонуйте нам за номером
В якості альтернативи, будь ласка, напишіть нам, використовуючи розташовану нижче форму запиту - ми зв'яжемося з вами, як тільки зможемо.
Я приймаю вашу політику конфіденційності
Auto Reply
Дякуємо вам за присланий запит. Зв'яжемося з вами як можна швидше.

Signature (Supports HTML)
С З повагою
Команда VideoMarketing.UA
Stacks Image 8648
Сервіс VIDEOMARKETING.UA знаходиться в Києві, в центральній частині міста. Ми знаходимося всього в 10 хвилинах від метро Лук'янівка, на перетині вулиці Січових Стрільців та Чорновола, це зручно для клієнтів.